2022; século XXI. As coisas mudaram bastante e a forma de divulgar um produto (ou serviço) também. Se antes, grandes empresas estampavam páginas de revistas e estrelavam comerciais no horário nobre, hoje a disputa é por 15 segundos de um fenômeno da internet: os influenciadores digitais – ou apenas “influencers”.
Não há uma fórmula definida para fazer sucesso nas redes sociais. Você pode ter uma carreira diferente e falar sobre o seu trabalho; fazer recomendações de passeios ou ensinar algo prático ao seu público. O importante é que, hoje, ser influencer deixou de ser um hobby e se tornou uma profissão.
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E como qualquer outra carreira, ela gera dinheiro. Mas como ainda é algo relativamente novo, muita gente se questiona: o que é preciso para viver do trabalho feito na internet?
E é aqui que entra o mídia kit.
Vale para micro ou mega influencers
O mídia kit é uma espécie de currículo com algumas páginas, nas quais constam as principais informações sobre o influenciador digital e seus números na plataforma que usa (ex: Instagram, TikTok etc.). Logo, o básico que o mídia kit precisa conter, sobre o influenciador digital, é:
- Nome e foto;
- Username (o famoso @) e plataforma(s) que atua;
- Descrição sobre o conteúdo produzido no perfil;
- Insights, que são as estatísticas da página, isto é: quantos seguidores, média de quantas visitas, quantidade de seguidores engajados (que interagem com o influencer), entre outros;
- Informações sobre o público-alvo; e os
- Serviços prestados.
Como assim “serviços prestados”?
O influenciador digital pode trabalhar com parcerias/permutas, divulgando um produto em troca de recebê-lo gratuitamente – os tais “recebidos – ou um local, tendo como pagamento a experiência naquele lugar, por exemplo.
Para ter uma boa negociação, o influencer pode estipular o preço de suas publicações já no mídia kit. Por exemplo:
- Um post + dois stories = R$ 1.000,00;
- Quatro stories em quatro dias da semana = R$ 2.000,00.
- Um reels = R$ 3.000,00.
E é por isso que várias empresas solicitam o mídia kit do influenciador antes de fechar uma parceria: para ter certeza de onde estão investindo o seu dinheiro.
Os valores acima são fictícios, mas não pense que eles estão “fora da curva”. Além do mais, quem gasta com publicidade para a sua empresa, sabe o quanto um anúncio pode ser caro.
Uma das mudanças que a internet trouxe foi a “proximidade” entre pessoas distantes. Por isso, cada vez mais vemos pessoas seguindo “dicas” dos influenciadores digitais, principalmente se são pessoas da região.
Como dizem por aí: as pessoas não querem mais comprar coisas ou serviços. Elas compram experiências. E dependendo do desempenho do influencer, seus possíveis clientes não se importarão se é uma “publi” ou não.
Apresentei o meu mídia kit e a empresa topou. E depois?
Apesar de não ser obrigatório, eu recomendo muito – muito mesmo – que você celebre um contrato de parceria de influenciador digital para todos os serviços que fechar, ok?
O ideal é que um advogado especializado assessore essa relação e elabore o documento, para definir exatamente o que foi contratado e alinhar as expectativas das partes.
Não entendeu? Então basta pensar que o trabalho do influencer é, justamente, influenciar pessoas, e não as obrigar a comprar alguma coisa. Logo, sem um contrato adequado e uma intermediação bem-feita, existe um grande risco de o influencer ser confundido com um representante comercial.
Resumindo: não deixe o barato sair caro. Pense que você é a sua própria empresa e deve cuidar bem dela, deixando-a regular, com todos os documentos importantes. Além de evitar problemas com seu cliente, mostra o quanto você valoriza o seu trabalho e atua com profissionalismo.
E aí, você é um influencer ou conhece algum? Já envie este texto pra ele(a). E você, empreendedor(a), já imaginou contratar algum influencer da sua cidade para divulgar o seu negócio?
Gostou deste texto? Achou a linguagem bacana?
Então, não deixe de conferir mais artigos na minha coluna no “Hoje Diário”, com textos rápidos e direto ao ponto, sobre Direito do Trabalho, LGPD e Empreendedorismo. Para enviar dúvidas, sugestões e acompanhar dicas para você e sua empresa, basta seguir @rebeka__assis no Instagram ou acessar www.rebekaassis.com.br.
Ótimo dia e ótimo trabalho!
(Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do HojeDiario.com)
