A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (09) uma nova identidade visual, com mudanças no logotipo, na tipografia e nas cores. A atualização mantém o nome da instituição e o X azul e laranja, símbolo adotado em 1997, mas traz letras mais arredondadas e tonalidades mais vibrantes.
O projeto integra um processo de reposicionamento e modernização que, segundo o banco, pretende fortalecer sua atuação digital e melhorar a experiência dos clientes nos canais físicos e virtuais. A nova marca vem acompanhada do slogan Vem realizar e foi desenvolvida a partir de pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da Caixa entre clientes e outros públicos.
O nome Caixa passa a ser escrito com uma tipografia unicase, na qual letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. O X também foi redesenhado: suas hastes azuis e laranjas foram mantidas, mas ganharam novas proporções e mais profundidade. De acordo com a instituição, o azul está associado à solidez e à segurança, e o laranja, à diversidade e à brasilidade. A união das cores representa, segundo o banco, a integração de suas dimensões social e comercial.
A modernização inclui o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá concentrar produtos e serviços hoje distribuídos por diferentes aplicativos. Entre os recursos previstos estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On! para jovens de 8 a 17 anos, benefícios sociais integrados pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU. O aplicativo também deverá reunir opções de crédito e investimentos e informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance. A Caixa prevê ainda o uso de inteligência artificial para oferecer serviços personalizados.
A nova identidade já começou a ser implantada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. Uma delas é a agência conceito do Conjunto Nacional, na avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11). A mudança nas demais unidades ocorrerá gradualmente, junto a obras, intervenções e manutenções programadas; a previsão do banco é concluir a implantação em toda a rede até 2030.
A Caixa informa ter cerca de 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, postos, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco. A instituição está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.
Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa completou 165 anos em 2026 e adotou dez versões de identidade visual ao longo de sua história. O X azul e laranja ganhou destaque em 1997 e foi mantido nas reformulações de 2005 e 2017, além da nova marca apresentada agora.
