A Kimberly-Clark, multinacional americana especializada em produtos de cuidado pessoal, revelou recentemente seu plano de dobrar as operações no Brasil até o final de 2028. A empresa, que possui um parque industrial em Suzano, pretende expandir suas atividades no país como parte de uma reorganização global que abrange 33 países, considerando o Brasil como um dos cinco mercados prioritários para crescimento. Entre as marcas da empresa estão Huggies, de fraldas infantis, e Intimus, de absorventes.
O Brasil se destaca como o quarto maior mercado para a Kimberly-Clark e é considerado estratégico para a expansão global da empresa. Esse status se deve a dois fatores principais: a ampla oferta de fibras de celulose, essencial para a produção dos produtos da companhia, e o potencial de crescimento no consumo interno de itens de cuidado pessoal a longo prazo. Além do Brasil, a multinacional também foca na expansão em outros mercados estratégicos, como China, Coreia do Sul, Austrália, Nova Zelândia e Indonésia.
Em 2023, a Kimberly-Clark vendeu sua operação de tissue no Brasil, que inclui papéis higiênicos e lenços, para a Suzano S/A, empresa que também possuí um grande parque industrial na cidade de Suzano, por US$ 175 milhões, permitindo que a empresa concentre suas atividades no segmento de cuidados pessoais. Com a venda, a Suzano S/A assumiu a liderança no mercado de papel tissue no país, com uma participação de 24%. Agora, a Kimberly-Clark aposta em itens como fraldas e absorventes, cuja produção utiliza celulose fluff, derivada do pinus.
A estratégia de crescimento da empresa no Brasil se baseia em três pilares principais. O primeiro é o fortalecimento da presença nas regiões Norte e Nordeste, áreas vistas como chave para a expansão de mercado. O segundo pilar envolve acelerar inovações, com um aumento de 40% nos investimentos em lançamentos de novos produtos em 2024 em comparação a 2023. O último pilar é a transformação cultural na área comercial, visando ampliar a distribuição em farmácias, canal que já responde por 40% das vendas no país.
A Kimberly-Clark também tem planos de introduzir no Brasil a marca Poise, voltada para o público feminino, com uma linha de cinco novos produtos para cuidados pessoais. Em função do envelhecimento da população brasileira, a empresa pretende intensificar sua presença no segmento adulto, buscando atender à demanda crescente por produtos destinados a esse público.
Entre 2023 e 2024, a multinacional destinou R$ 500 milhões em investimentos no Brasil, reafirmando seu compromisso com o mercado local e preparando o terreno para as futuras expansões.
